如何发展一个内容策略:6步作弊单- Alexa博客赞助英超联赛的乐动体育 - ld乐动官网,乐动苹果下载软件,乐动体育官方网站首页

问别人关于他们的内容策略，你可能会听到，“我们每周写三次博客。”他们可能会提到他们的目标是解决定义个人。或者它们涵盖了某些主题。

但那些策略？如果不是 - 内容策略看起来像什么？

如果你在乐动nba你需要一个框架来帮助你创建一个可靠的内容策略。我们将深入研究一些来自不同行业的例子，并为您提供一个方便的备忘单。所以，当你的营销总监或客户询问内容策略时，你甚至不会跳过一个节拍!

什么是内容策略?

内容策略列出了您希望内容实现的目标，什么类型的内容最适合实现这些目标，以及您将如何创建、分发和衡量它的性能。

定义你的内容策略会让你的努力有重点和目的。定义良好的内容策略提供了帮助您做出战术决策的基础。把你的内容营销当作一条高速公乐动nba路。你必须决定它的去向，铺好路面，并计算出有多少车道。如果你在想好路之前就开始开车，你会消耗更多的汽油，甚至可能到达不了目的地。

明确的内容策略提供了一个基础，可以帮助您进行战术决策。点击微博

请记住，内容营销是企业投资。乐动nba它需要时间，金钱和（可能）额外的人。与所有投资一样，您将希望将其绑定到结果。这意味着从明确的目标开始kpis.这表明您是否在完成这些目标。

如何创建一个内容策略-你的6步备忘单

为了制定一个可靠的内容战略，您必须首先考虑公司内部和外部的主要输入。这些包括你的目标，你想达到的人，竞争环境，你的资源，你的成本，以及你将如何衡量结果。这些信息将塑造你的策略。

内容策略的输入

现在让我们浏览一下内容策略的主要输入。

第一步:明确你的目标

内容策略从定义你想要完成什么开始。考虑一下你的品牌代表什么，你的市场营销目标以及您的业务的需求。请务必从所有主要利益相关者获取买入，因为您最大的决定将从您的目标中流动。

内容策略可能涉及的几个目标包括:

不断提高产品的知名度
支持客户
改变人们对某事的看法
吸引和留住员工
鼓励免费试用注册
培养导致转变
建立回头客和忠诚度

随着组织的发展，目标的变化是很自然的。例如，当你刚开始时，你会想要专注于建设品牌意识。当你变得更加稳定，你的注意力可能会转移到培养引导。计划定期回顾您的内容策略目标，使它们与您的业务需求保持一致。

第二步:了解你的听众

了解你的受众是内容策略成功的关键。深入到这里——花时间和你的销售团队交谈，收集你能找到的关于你的受众的每一点见解。

你想找谁?的B2B社交媒体营销，这通常包括多人：买方，最终用户，咨询决定，业主等的专家。对于B2C产品具有较差的购买周期，您将希望获得1）的意义，谁可以购买和2）谁可以帮助您放大您的内容。

他们对什么关心？想想你的企业解决问题，你的前景的痛点，或与这些痛苦的事情有关，你的目标受众将花时间学习。

他们喜欢如何和在哪里消费信息?视频在你的行业中很重要吗?你的用户是否倾向于在社交媒体上花费时间，比如Reddit或Instagram?他们什么时候向谷歌寻求信息?他们会订阅时事通讯吗?

这些问题的答案将指向使用哪种媒体类型(视频、音频、图像、长篇博客文章、乐动ldsports或名人认可等），什么主题地址和哪个阶段的销售流程(漏斗顶部、中间或底部)的目标受众，以及对你的内容策略有意义的传递渠道(ldsports乐动体育那付费搜索那社交媒体，电子邮件，论坛，PR.，等等。）。

Alexa的SEO和竞争分析工具可以帮助回答这些问题。报名参加免费试用14天。

第三步:检查你的竞争对手

看看你的竞争对手在做什么。什么似乎起作用了?有没有什么事情是别人没做但你认为能与你的观众产生共鸣的?(只有5%的内容制作预算用于播客现在 - 是你行业的机会吗？）

使用Alexa的免费网站概述工具要查看竞争对手数据，就像他们的网站流量来自于其付费和有机关键字，反向链接配置文件，观众兴趣等等。

第四步:寻找你独特的位置或资源

你的行业中的任何其他人都做得更好？你有一个独特的观点吗？一个直言不讳的创始人的声音你可以利用?在这里，你正在寻找你的钩子，可以让你穿过杂乱。(要是你的客户知道就好了这关于你，他们会喜欢你的。)

相反，有没有你了解的策略和角度不能因为资源还是其他限制?提前考虑这一点是很好的，因为这可以帮助你缩小选择范围。

第五步:评估你的投资

B2B营销人员的平均花费占营销预算的26%去年内乐动nba容营销，84％的计划维持或增加。首先估算策略的成本。你需要在哪里升空？您需要哪些部件外包？

一定要考虑到你的内容的有用寿命，因为维护和退出它也是有成本的。在你确定你的策略之前，考虑一下你有什么资源可以使用，以确保你有预算。

第六步:计划如何衡量结果

决定kpi指标的广告根据您的目标，这对于评估您的内容策略是有意义的。下面是一些常见的例子。

内容营销指标的例子乐动nba
目标	度规
不断提高产品的知名度	交通、视图、股票
支持客户	下载，减少支持电话
提倡思想上的改变	在社交媒体上参与
吸引和留住员工	求职者数量与质量、员工流动率
鼓励免费试用注册	转换交通审判
培养导致转变	销售代表使用，从电子邮件中转换
建立客户忠诚度	通讯注册，口碑推荐

内容策略是一种长期策略。它需要时间来显示你的业务的底线回报。例如，如果SEO是你的战略的一部分，可能需要6个月到1年的时间才能在银行看到效果。但你可以通过查看关键词排名、反向链接、页面访问量和领先优势来衡量进展。

4内容策略示例

让我们来看看不同行业中的四个内容策略的例子。

1)零售商

M.M.LaFleur是女士专业人士的高档服装零售商。它使用内容来达到其目标客户端，帮助克服在线购买服装的障碍，并建立忠诚的重复购买。

M.M.Lafleur在其内容策略中雇用的一些事情是：

在其博客上以职业女性为特色，并通过电子邮件订阅建立受众群。(该公司博客,M破折号,是一个赢家获Digiday内容营销奖最佳乐动nba品牌出版物奖)。
为时间紧张的观众使用简短、精练的文本。
注重形象来帮助买家联系。图片有助于吸引来自社交媒体的流量，并转化网站访问者。
结合运动和视频来展示其服装的独特纹理。(见向后和在高跟鞋视频关于其新鞋子系列的制作。)

lafleur的内容策略有效吗?公司成立于2013年，目前已达到预计营业收入2250万美元，Facebook上有170.4万粉丝。鉴于他们的搜索流量百分比高于竞争对手的百分比，他们的反弹率较低，我们打赌他们的强大内容与此有很多。

来源:Alexa的免费网站概述工具，将M.M.LaFleur与顶级竞争对手进行比较。

2)制造商

Formlabs是一家为工程师、设计师和制造商提供3D打印机和材料的国际制造商。它利用内容在不同阶段接触到买家。

Formlabs在其内容策略中使用的一些东西是:

吸引漏斗交通顶部并通过SEO与其博客，教育网站访客图书馆的资源，帮助客户，鼓励客户推荐3 d打印技术论坛。
将公司和行业的故事公之于众。控件的高亮显示示例3D打印对牙科行业的影响。这是一种能够推动玩家重复参与的方法。
制作详细但容易消费的内容。这与工业产品通常枯燥的技术拷贝不同。该公司的材料使用引人入胜的图像与运动，视频，简短的段落和清晰，简单的写作。

formlabs的内容策略工作吗？叙述驱动的方法似乎成功地跨越社交媒体参与了观众：该公司在LinkedIn，Facebook，Twitter和Instagram上超过20 00,000岁，其YouTube视频通常达到数万个观点。看着交通统计Alexa的网站概述工具，我们可以看到formlabs有5920条链接带动了推荐流量，明显高于竞争对手的平均流量506。这表明他们正在创造有价值的内容，被认为是有链接价值的。

3)消费者服务

Enjuris为受伤人员及其护理人员提供信息，并在目录中列出当地律师。它利用内容来获得意识，建立信任，教育消费者，然后告诉他们如何找到律师。

Enjuris将一些东西整合到其内容策略中:

通过发自内心的，真实的声音与人们沟通写作团队自己的经历。这是由图片和字幕支持的，创造了一种希望的感觉。
建立一个广泛的图书馆深的，长形式的文章。该网站还免费提供非封闭式服务下载工作表消费者。
创建伙伴关系和积极的贡献者配售行业网站。合作可以帮助建立品牌知名度，获得反向链接，从而提高网站的权威性。

是工作吗?当搜索引擎优化机构在Enjuris背后推出了其内容策略，该网站每月收到少于1,000页。在其超竞争行业中每月花费了一年时间达到5,000页 - 然后从SEO开始增长。经过三年的稳步增长，该网站每月收到超过100K的PageViews。该网站已经能够捕获分享的声音并为极具竞争力的搜索术语搜索流量，有助于在人身伤害律师目录中燃料增长。

内容策略中的关键词机会