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搜索引擎排名是一个赢者通吃的游戏。前三名的点击率为30% – 10%；而第9位则降至2%。如果你的网站没有出现在第一页的相关搜索词，它就没有充分发挥它的潜力。

这就是搜索引擎优化(SEO)发挥作用的地方。

什么是搜索引擎优化(SEO)?

SEO是一个笼统的术语，它涵盖了品牌为了从搜索引擎获得有机流量所做的一切。SEO涉及到技术方面网站架构，以及内容创作和用户体验等更具想象力的元素。

听起来相对简单。但搜索引擎优化是一个不断变化的目标，即使对经验丰富的数字营销人员也是如此。谬论比比皆是，算法不断变化，曾经奏效的搜索引擎优化策略可能会突然让你受到惩罚。为了保持网站的优化，你需要深入了解搜索引擎是如何“思考”的，以及真实的人们是如何对你的网站内容进行思考和反应的。这种可用性、网站架构和内容创建的混合使得搜索引擎优化感觉像是一种混合。

搜索引擎如何工作

谷歌每天处理超过35亿次搜索。该搜索引擎搜索全球约19亿个网站，在0.5秒内返回相关结果。那么幕后发生了什么呢?

要返回相关结果，请使用搜索引擎需要做三件事:

创建网页的列表或索引
立即访问此列表
决定哪些页面与每个搜索相关

在搜索引擎优化的世界里，这个过程通常被描述为爬行和索引。

爬行和索引

网络是由不断扩大的大量由链接连接的页面组成的。搜索引擎需要找到这些页面，了解其中的内容，并将它们存储在一个称为索引的海量数据中。

为此，他们使用被称为蜘蛛或爬虫的机器人来扫描网络上的托管域名。爬虫程序保存了他们找到的所有服务器和网站的列表。然后，他们系统地访问每个网站，并“抓取”它们的信息，注册内容类型(文本、视频、JavaScript等)和页面数量。最后，他们使用诸如HREF和SRC之类的代码标签来检测到其他页面的链接，然后将这些链接添加到要抓取的网站列表中。这使得蜘蛛可以编织一个更大的索引页面网，从一个页面跳到另一个页面，并将它们添加到索引中。

搜索引擎将这些信息存储在巨大的物理数据库中，每当有人进行搜索时，它们就会从这些数据库中回忆数据。谷歌拥有遍布世界各地的数据中心;他们在俄克拉何马州普赖尔克里克的庞大中心有一个估计980000平方英尺．这个网络允许谷歌在许多机器上存储数十亿页。

搜索引擎不断抓取和索引，跟踪新添加的页面、删除的页面、新的链接和新内容。当一个人执行搜索时，搜索引擎会有一个包含数十亿个可能答案的完全更新的索引，随时提供给搜索者。

剩下要做的就是根据相关性和质量对这些结果进行排名。

搜索引擎如何对相关结果进行排名

如果一个搜索词返回数十万条结果，搜索引擎如何决定向搜索者显示结果的最佳顺序？

确定相关结果不是由搜索引擎总部的一组人员完成的。相反，引擎使用算法（数学方程和规则）来理解搜索者的意图，找到相关的结果，然后根据权威性和受欢迎程度对这些结果进行排序。

试图停止黑帽搜索引擎优化众所周知，搜索引擎不愿透露排名算法的工作原理。也就是说，搜索营销人员知道算法决策基于200多个因素，包括：

内容类型:搜索者寻找不同类型的内容，从视频、图像到新闻。搜索引擎会根据用户的意图对不同类型的内容进行优先排序。
内容质量:搜索引擎会优先考虑有用和信息丰富的内容。这些都是主观的衡量标准，但SEO专业人士通常认为这意味着内容是彻底的、原创的、客观的、面向解决方案的。
内容新鲜度：搜索引擎向搜索者显示最新的结果，与其他排名因素相平衡。因此，在算法判断为质量相同的两个片段中，最新的片段可能会首先出现。
欢迎页:谷歌仍然使用上世纪90年代的版本PageRank算法，它通过指向页面的链接数量和这些链接的质量来判断页面的质量。
网站质量:质量差、垃圾网站的排名被搜索引擎拉低了(更多内容见下文)。
语言：不是每个人都用英语搜索。搜索引擎按照搜索词的语言对结果进行优先排序。
地点:许多搜索都是本地的（例如，“我附近的餐馆”）；搜索引擎了解这一点，并在适当的时候优先考虑本地结果。

通过牢记这些因素，搜索营销人员可以创建更容易被搜索引擎发现和排名的内容。

搜索引擎结果页(SERP)功能的类型

在早期的搜索中，结果显示为一个简单的描述性片段和链接列表，就像我们在前面的图片中看到的那样。在过去的几年里，这些标准结果被SERP特征所补充，丰富了包括图像和补充信息的结果。例如，当我们搜索Philz Coffee New England Patriots时，一个特性结果会显示出搜索者可能感兴趣的额外信息:

你不能保证你的网站获得额外的SERP功能，但你可以通过以下方法增加你的机会:

创建对搜索引擎和用户都有意义的网站结构。
在页面上结构化你的内容，这样它可以被搜索引擎和用户扫描。
使用模式标记或结构化代码帮助爬虫更好地理解站点。

最常见的有机SERP特征包括：

丰富的片段:在传统结果中添加额外的视觉组件(如餐厅列表的星级评价)。
有特色的片段:在搜索结果页面顶部的高亮显示块，通常带有对搜索查询的总结答案和指向源URL的链接。
人们也问:也被称为相关问题，这些是搜索者提出的可扩展的相关问题块。
知识卡片:显示搜索词关键信息的右对齐面板。上面的Philz Coffee示例显示了一个包含徽标、公司信息和社会概况的知识面板。
图片包(旋转木马):水平的图像链接行，在可视内容有用的地方出现。
即时的答案:当谷歌能够快速回答搜索者的查询时，这些结果就会弹出，比如当你搜索你现在所在的天气时。与特色片段不同，它没有指向任何源站点的链接。

对搜索营销人员的启示

搜索引擎会根据人们在网上搜索信息时使用的词汇优先返回相关的、高质量的内容。他们通过索引所有能找到的页面，围绕相关性构建算法，并以与搜索意图最相关的不同方式呈现结果来实现这一点。

通过了解搜索引擎如何查找和评分网页，你就能更好地创建排名更高、获得更多流量的网站。要做到这一点，你需要一个基于SEO的三种类型:技术性的，页上和页外。

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化(seo)是优化网站的一门艺术，用于抓取和索引，是让网站排名的关键一步。如果你的网站建立在不可靠的技术基础上，那么不管你的页面内容有多高质量，你都可能看不到结果。这是因为网站需要以一种让爬虫访问和“理解”内容的方式构建。

搜索引擎优化技术与内容创建、链接构建策略或内容推广无关。相反，它专注于站点架构和基础设施。随着搜索引擎变得越来越“智能化”，技术SEO最佳实践必须适应并变得更加复杂。这就是说，技术SEO有一些基本的常量需要考虑。

URL层次结构

重要的是定义一个站点范围的URL结构，该结构可供爬虫访问并对用户有用。这并不意味着你必须规划出你的网站将要拥有的每一个页面；那是不可能的。但这确实意味着定义URL的逻辑流，从域到类别再到子类别。创建新页面时，可以将其划分到该层次结构中。

跳过这一步的网站最终会出现大量违反直觉的子域名和没有内部链接的“孤儿页面”。这不仅仅是用户的噩梦;它还会让爬虫程序感到困惑，使它们更有可能放弃对你的页面进行索引。

在颗粒层面上，seo友好的url应该以一种描述页面内容的方式为爬行器和用户。这意味着将关键搜索词尽可能地靠近根域，并将URL长度保持在60个字符或512像素。如果优化正确，url可以作为一个积极的排名因素，爬虫和激励用户点击通过。

页面速度

网页加载得越快，对搜索引擎排名越有利。这是基于用户对快速加载的偏好:40%的搜索者会放弃加载时间超过3秒的页面。

技术搜索引擎优化的重点是减少导致页面加载缓慢的元素的使用。这意味着插件、跟踪代码和小部件需要保持在最低限度，图像/视频需要在大小和重量上进行压缩。在线营销人员和设计师需要合作，以实现页面设计，包括所有必要的设计功能，但仍然在三秒内加载。

XML站点地图

XML站点地图是列出网站所有页面的文件，包括博客文章。搜索引擎在抓取网站内容时使用这个文件，所以网站地图不包含你不想在搜索结果中排名的页面，比如作者页面，这一点很重要。

HTTP或HTTPs吗?

当你浏览网页、在线支付或在网页表格中输入个人信息时，你就是在通过互联网发送信息。在早期，服务器使用一种叫做HTTP(超文本传输协议)的系统。HTTP是一种快速发送数据的方法，但它不安全，因为您到站点的连接没有加密。这意味着第三方可以访问你的数据。

这就是为什么谷歌在2014年宣布，运行HTTPS安全超文本传输协议的网站将获得一个小的排名提升。HTTPS以与HTTP相同的方式在浏览器之间移动数据，但在SSL之上添加了一个协议，SSL是一个安全套接字层，用于加密数据并在web上安全传输数据。

对于新手搜索营销人员来说，所有这些听起来都是势不可挡的。这样做的好处是，您的站点最好从第一天开始就运行HTTPS，或者切换到HTTPS。

AMP

AMP（Accelerated Mobile Pages）是一个由谷歌赞助的开源平台，它允许网站内容在移动设备上几乎即时呈现。曾经在移动视频、广告、动画上加载缓慢的内容，现在无论访问者使用什么设备，都能快速加载。

对SEO的影响是双重的。首先，用户会放弃加载时间较长的网站，这是我们已经知道的，也是手机用户的要求更快加载时间。如果你的网站在手机上加载缓慢，跳出率会增加，这将对排名产生负面影响。其次，有证据表明搜索引擎（至少是谷歌）按重要性排列amp优化的结果排名。

对搜索营销人员的启示

爬行动物不像人类大脑那样“理解”内容;他们需要特定的技术结构和标记来有效地对你的内容进行排名。幸运的是，搜索引擎本身提供了关于如何提高一个网站的技术搜索引擎优化的提示——看看我们的技术搜索引擎优化审计信息图表。

什么是网页搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化(也被称为现场搜索引擎优化)是优化网站上的一切以提高排名的过程。如果说技术搜索引擎优化是后端，那么页面搜索引擎优化就是前端。它包括内容格式、图像优化、基本HTML代码和内部链接的做法. 好消息是页面SEO不依赖于外部因素；你有100%的控制质量的网页搜索引擎优化。

元标记

元标签是网页代码中的小元素，帮助定义页面内容的结构。例如，H1标签提醒爬行器注意博客文章或网页的标题。H2和H3标记表示信息层次结构，就像模拟文档中不同大小的子标题一样。然后，爬虫将每个标题标签下的文本与标题中的单词进行比较，以确保内容是相关的。

好meta标记搜索引擎优化帮助搜索引擎找出网页的内容是什么，以及什么时候在搜索结果中显示它。

页面标题和元描述

页面标题不仅仅是人们阅读的;搜索蜘蛛在爬行时也会“读”它们。这意味着seo优化的页面标题应该包括重要的搜索词，并且不超过70个字符。超过这个长度，搜索引擎就会截断serp中的标题，这对搜索者来说很糟糕。

Meta描述——总结网页内容的简短文本片段——经常出现在SERP结果的页面标题下方。虽然谷歌没有直接使用元描述作为排名因素，SEO优化元描述吸引更多来自SERP页面的访问，因为搜索者很可能会阅读它们。这反过来也会给搜索引擎发送关于该网站的积极信号。

抵制用大量关键词“填充”标题和描述的诱惑。关键字优化将对搜索排名产生积极的负面影响。相反，通过清晰和简洁让搜索引擎知道页面内容。

图像优化

对于爬虫程序来说，图像也需要是可读的;如果不是，搜索引擎就无法拉出有用的视觉结果。搜索引擎营销人员使用ALT文本(一种HTML属性)向爬虫描述图像。优化的ALT文本包含相关的搜索查询术语，但对人类读者也应该有意义。

阅读更多关于图像搜索引擎优化．

对外和内部链接

我们已经知道，当索引时，爬虫使用链接在网页之间移动;没有链接的页面是搜索引擎无法访问的。这使得链接——无论是向外的高质量网站，还是网站页面之间的内部链接——成为良好搜索引擎优化的重要组成部分。

出站链接将访问者从你的网站带到外部网站。这些链接将价值传递给外部站点，因为搜索引擎认为链接是认可的标志。这意味着每次你链接到一个外部网站时，你都在为搜索引擎竖起大拇指，并为用户提供更好的导航体验。

内部链接，也就是在网站自己的页面之间建立链接，可以提高网站的可爬虫性，并向搜索引擎发送关于页面上最重要关键字的信号。它还能让用户更长时间地浏览你的网站，搜索引擎认为这是网站质量的积极反映。

搜索引擎营销人员的建议:

专注于创建一个清晰的层次结构，内部和外部链接穿插其中的网页。如果你不确定网站的页面搜索引擎优化的质量，可以通过Alexa的搜索引擎优化网页搜索引擎优化检查器．该工具提供了一个改进页面搜索引擎优化的活动列表，预览页面在搜索引擎结果中可能出现的情况，并确定提高排名的机会。

相关:25点SEO清单

什么是场外SEO?

站外搜索引擎优化包括发生在你的网站之外的因素，但仍然影响你的排名。这包括反向链接的数量和链接到你的网站的质量。站外SEO向搜索引擎显示你的网站是有价值的和权威的，值得在结果中排名很高。

与现场搜索引擎优化不同，非现场搜索引擎优化并非100%由您控制。但你可以通过关注两件事来改进网站的非网站SEO：建立联系还有声誉。

链接建设

在非站点SEO中，链接构建指的是让高质量的外部站点链接回你的做法。SEO专业人士谈论站点之间的“链接汁”；这仅仅意味着，每当一个有信誉的网站链接到你的时候，搜索引擎都会将其视为你的网站也有信誉的标志，从而提高你在SERP中排名更高的机会。

并不是所有的反向链接都是一样的。搜索引擎会根据以下几个因素来校准链接的价值:

链接网站的权威
链接内容的相关性
反向链接锚文本的相关性
反向链接站点的链接数
是否遵循链接

大多数搜索营销人员积极地从好的外部网站寻找链接。要了解哪些网站可以提供高质量的反向链接，请查看该网站的Alexa排名。Alexa排名越低，该网站的反向链接就越有价值。你可以在网上找到Alexa Rank网站工具概述．

一旦你有了一个高质量的网站列表来获取反向链接，你就可以开始工作了线下SEO技术比如客座博客，品牌链接获取，还有断链大厦．

对搜索营销人员的启示

搜索引擎的优化超出了纯技术性的范围，需要创造性和建立关系的活动。这是一个持续的过程，所以每月做一次现场审计是值得的；这对你有帮助监控您的反向链接配置文件在SERP中的影响力和竞争力。

SEO关键词研究

让我们回到整个搜索过程的开始。当用户在搜索引擎中输入一个单词或短语时，搜索就开始了。搜索引擎使用关键字(以及词序、拼写和时态等细微之处)来确定搜索者的意图，或者搜索者实际上希望找到什么。

关键词研究有助于搜索营销人员了解用户在搜索什么，他们用什么词来搜索，以及哪些关键词会给网站带来流量和业务。

有三种主要类型的关键字：

短尾关键字：只有一两个词的搜索，比如“航班”或“数字营销”。这些关键字可能有很高的搜索价值，但很难弄清楚用户真正想从这些关键字中得到什么。完全基于短尾的关键词策略将导致更高的跳出率和更少的页面停留时间，长期拉低排名。
长尾关键词:这些词有三个或更多的词，更具体，通常没有短尾那么有竞争力。短语“什么是长尾关键词”本身就是一个很好的例子:这个词有可观的搜索量，而且搜索者的意图非常明确。
潜在语义索引关键词:为搜索引擎提供上下文信息的关键字。例如，假设一个页面为一个模棱两可的术语（如“泰坦尼克号”）排序，它可能是关于电影、历史事件，甚至是词典对该术语的定义。谷歌使用潜在的语义关键词来解决这个问题；关于詹姆斯·卡梅隆电影的一页可能包含大规模集成电路方面“凯特温斯莱特。”

一个有效的关键字研究项目和策略结合了这三种类型的关键字，将它们构建到站点结构和内容中，以帮助站点在SERP中排名。

但是你怎么知道哪些关键词是正确的目标呢？关键词研究。

关键词研究基础

关键词研究是一个巨大的主题，我们不会在这里完整地介绍它。相反，我们将概述关键字研究的主要步骤，并提供链接以填补空白。

使用谷歌自动填充和相关搜索生成潜在关键字的列表。
使用Alexa的关键词研究用于查找可能不在您关注范围内的新关键字的工具。
查看竞争对手针对的关键词。Alexa's竞争分析工具帮助这里。
定义一个列表关键词，你的网站有机会排名平衡竞争激烈的短尾关键词和专注、低竞争的长尾关键词。
对搜索意图进行分类，并根据销售漏斗中的不同阶段调整不同意图。例如，搜索“买跑鞋”的人比搜索“适合女性的最佳跑鞋”的人在销售漏斗上走得更远；您为每个术语创建的内容应该反映出这种差异。
从你的关键词列表中选择一些关键词，然后创建内容(例如，登陆页面或博客帖子)来回答搜索者围绕这些关键词提出的问题。
这个基本框架是所有成功的关键字策略的基础;在基本的大纲中，有整个世界的方法和战术。从以下几个帖子开始:

对搜索营销人员的启示

搜索引擎优化是建立在关键字。系统的关键字分析包括查看网站当前排名和转化率的关键字、错过的关键字机会以及竞争对手关键字分析。

从这里，关键字排名的关键是创建seo优化的内容。

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