UTM参数声音很复杂，但它们实际上是一个非常简单的标记系统，您可以实施以了解您的网站流量，监控用户行为和衡量营销效率。
这篇文章将解释utm参数是什么，如何创建它们，以及如何使用它们来获得营销洞察力并提高竞选活动的性能。
UTM参数是什么?
UTM参数是一个唯一标签，添加到URL的末尾，帮助营销人员跟踪各种类型的活动的有效性。
UTM代表什么？
UTM代表核心跟踪模块．utm最初由Urchin Software Corporation引入，现在由谷歌Analytics支持。
当一个带有UTM参数的链接被点击时，它会向谷歌Analytics发送关于用户如何使用这个唯一链接的信息。标签区分指向相同网页的链接，这样你就可以追踪链接不同用途的独特数据。
例如，个人培训网站可以使用自定义UTM参数来区分和跟踪分开Web Analytics.对于在Facebook上共享的链接以及在Twitter上共享的链接，即使它们指向相同的着陆页。
何时(以及为什么)使用UTM参数
UTM参数提供了对URL的具体使用和指网站流量的营销活动的洞察力。
它们不只是在页面级别收集数据，而是允许您在单个URL级别收集数据。这有助于衡量来自社交媒体、点击付费和乐动nba竞选活动。
UTM参数帮助您:
UTM参数帮助您度量来自社交媒体、按点击付费和内容营销活动的页面级结果。乐动nba点击微博例如，个人培训网站可能会发现，在Facebook上分享的链接会导致超过1000个页面浏览量和10个转换，而在Twitter上分享的链接只会导致30个页面浏览量和零转换。因此，该品牌可能会发现Facebook是一个更有效的投资渠道。
为了获得这些有价值的见解，将UTM跟踪到指向您网站的任何入站链接。使用UTM参数：
- 链接到您的着陆页面。通过在所有入站链接上使用唯一的UTM参数，了解哪些频道以最高的转换速率发送流量登陆页面．
- 链接到你的博客文章。你几时开始博客促销，将UTM参数添加到您的链接中，以便您可以看到哪些帖子将最多的流量发送回您的网站。
- 链接到您在社交媒体上分享的内容。看看你的频道和内容社交媒体营销策略通过跟踪共享URL来驱动到您网站的最多流量。
- 电子邮件通讯中的链接。通过跟踪具有自己的UTM参数的每个链接，了解内容在电子邮件中吸引最多的点击。
- 显示广告的链接。如果你运行每次点击付费营销广告系列，设置识别横幅大小和类型的参数，以查看哪个显示广告表现最佳。
- 客户帖子中的链接。当你发表文章的时候客人博客网站使用链接到您的网站，添加唯一的UTM参数以跟踪来自每个独特的Guest POST的流量。
这些是您如何使用UTM参数的几个例子。但在大多数情况下，在任何指向您网站的外部链路上包括UTM跟踪是有益的。如果控制外部入站链接，请添加UTM参数。
如果控制外部入站链接，请添加UTM参数。点击微博5 UTM参数类型
UTM跟踪中可以使用多种参数。有些参数是必需的，而有些则是灵活的，让你有机会追踪你的活动设置和目标所特有的信息。
此UTM参数列表包括您可以添加到URL的五种类型的参数。
1.来源
- 用：必需的
- 代码：UTM_Source.
- 描述：发送流量的来源
- 例子:UTM_Source = Facebook.
2.中等
- 用：必需的
- 代码：utm_medium
- 描述：链接被共享的营销媒介
- 例子:UTM_Source =社交
3.运动
- 用：必需的
- 代码：UTM_CAMPAIGN.
- 描述：你独特的广告名称
- 例子:UTM_CAMPAIGN =健康 - 博客外展
4.术语
- 用：可选的
- 代码：UTM_TERM.
- 描述：与您的广告系列相关联的关键字（或者您可以连接Google Adwords和Google Analytics自动跟踪此操作）
- 例子:UTM_TERM = GEET-HEALY，UTM_TERM =丢失权重，UTM_TERM = BEACH-BODY
5.内容
- 用：可选的
- 代码：utm_content
- 描述：在同一页面上区分类似内容的短语，例如对操作或按钮的唯一调用
- 例子:utm_content =绿色按钮,utm_content = sidebar-cta utm_content =页脚
如何编写UTM参数
现在您已经理解了UTM参数的类型以及何时使用它们，让我们看看如何为您的内容创建自定义UTM参数。
UTM参数使用以下格式：
- UTM参数代码以问号（？）开头。
- 单个参数被写为UTM代码，一个等号，然后是识别文本（UTM_CODE =您的标识符）。
- 单个参数由＆符号（＆）分隔。
- UTM参数从不使用空格。
- UTM参数区分大小写。
让我们看一个带有UTM参数的示例URL，并详细介绍创建它的过程。
从您的URL开始。从清洁开始SEO友好的URL博客帖子或着陆页。
添加一个问号。问号表示参数的开始。
添加源参数。从source参数开始。在等号后添加具有唯一标识符的参数。
添加一个安瓿。在第一个参数后，使用＆符号启动下一个参数。
按照相同的模式添加其他参数。使用ampersands添加介质和广告系列参数来分隔。如果适用于您的广告系列，继续添加一个术语和内容参数。
构建UTM参数的工具
如果您不想手动向链接添加UTM参数，则有工具可以根据输入生成链接。例如：
谷歌URL Builder.
令人惊叹的UTM代码生成器
UTM参数最佳实践
为了充分利用UTM参数，请记住以下最佳实践。
创建一个一致的命名约定。很容易与UTM参数不一致，因此找到一个命名约定并坚持下去点击&微博!．这使得更容易记住您自己的规则，例如仅使用小写字符，并且仅使用短划线（而不是下划线，百分比符号或加号）。
在电子表格中跟踪您的UTM。为了保持utm的组织性和一致性，记录您选择的命名约定是很有帮助的。谷歌Analytics跟踪与您的链接相关的数据，一个单独的文档是有用的管理您的所有链接和utm。创建一个电子表格，列出您独特的url以及它们的性能指标。
请记住，您的读者可以看到它。当您向您的约定添加输入短语时，请注意读者可以看到这些注释。不要使用任何您不希望您的读者或竞争对手看的任何东西。
缩短链接以获取更好的用户体验或隐藏参数。要了解如何隐藏UTM参数，可以使用链接缩短工具，如bitly.com.．简短，简单的链接看起来很整洁，可以提供更好的用户体验。
查看Google Analytics中的UTM参数数据。在Google Analytics上设置您的网站，以便您可以查看每个UTM参数收集的数据。Google Analytics Campaign跟踪测量与每个唯一链路相关联的推荐流量和用户行为。
将utm与营销参数联系起来。使用你的数据。将utm中的数据绑定到营销指标这有助于你衡量你的结果营销投资回报率．跟踪和监控由每个唯一链接驱动的转换速率，流量和销售等数据。
了解UTM数据并不总是完美的。utm为您提供了收集粒度数据的机会，如果没有单个链接上的标记，您就无法找到这些数据。但数据并不总是完美的。用户可以复制链接并在其他平台上分享，这可能会改变数据并提供不正确的指标。当你评估和审查你的最终活动指标时，要留有犯错的空间。
utm为您提供了收集粒度数据的机会，如果没有单个链接上的标记，您就无法找到这些数据。点击微博创建更多知情的营销活动
收集、监控和审查营销数据可以帮助你了解什么是有效的，什么是无效的，以及你可以做些什么来改进未来的营销活动点击&微博!．UTM参数是组装和分析该有价值的营销数据的一种方法。
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