如何做一个内容差距分析，提高投资回报率- Alexa博客赞助英超联赛的乐动体育 - ld乐动官网,乐动苹果下载软件,乐动体育官方网站首页

你刚才加到你的内容的日历-你怎么真的知道这是你接下来要写的主题吗?你确定这是对有限内容营销预算的最佳利用吗?乐动nba如果你的经理现在要你为自己的行为辩解，你会怎么说?

如果你不能自信地回答，就不要指定其他题目。是时候做一个内容差距分析了。

事实上，如果您已经有一年或更长时间没有检查您的内容以发现漏洞，那么您也应该计划进行分析。考虑到竞争异常激烈的环境在现在乐动nba的内容营销中，如果你不定期地查看内容缺口，你很可能是在浪费钱。

什么是内容差距分析?

内容差距分析决定了您的内容营销库如何很好地回答客户的问题，并确定了更好地接触您可能错过的人的机会乐动nba。然后，可以用新的或修改过的内容来填补“空白”。有些人称之为网站差距分析或竞争对手差距分析。

在你的内容中有三个主要的空白:

关键字的差距:一组你目前在搜索结果中没有排名，但你的竞争对手有排名的关键字。
购买阶段的差距:你还没有创造足够的内容来回答常见问题的漏斗阶段。
渠道差距:这是一个你目前还不能将你的内容推向世界的分销渠道。

在内容营销中考虑这些潜在的差距是很重要的，因为这些不足可能意味着提高效率的机会，这将超过任何额外的费用。乐动nba一旦你知道你的差距在哪里，你就可以分配你的资源来适当地弥补它们。

内容差距分析的类型可能是内容营销者最熟悉的寻找关键字差距。

1.关键词内容差距分析

使用内容差距分析最有效的方法之一是用您创建的内容确定新的目标关键字。一个关键字差距分析让你看到你的竞争对手的关键字排名差距，但你没有。然后，您可以决定是否也将这些关键字作为目标。这种差距可能是有实际原因的，比如不同的服务产品。但是，如果关键词同样适用于你的业务，而你却不解决它们，你就有可能在搜索结果中落后于竞争对手。随着时间的推移，这可能会影响你的品牌和消费者的看法，有可能失去你的细分市场份额，并最终失去利润。

一个彻底的关键词差距分析不仅要看你的竞争对手排名的关键词，也要看你自己没有排名的关键词。这对于找到那些你可能能够获得更快排名的内容是很有用的，因为它们没有那么有竞争力。

如何按关键词做内容差距分析

要找到关键字差距，你需要使用一个工具，可以拉出你的网站和你的竞争对手的网站的关键字数据。Alexa的竞争对手关键词矩阵提供强大而易于使用的功能关键字研究。以下是基本步骤。

输入多达10个网站进入竞争对手关键字矩阵工具。
根据关键词的属性对矩阵进行排序。
使用流量分数来查看可能值得瞄准的差距。
这个简短的视频指导您如何使用该工具。

一旦你确定了存在差距的关键字，你就可以将其输入关键字难度工具中，以了解为目标关键字排名的难度。您还可以看到类似的关键字。(详情请参阅如何做一个竞争对手关键词分析使用Alexa。)

如果你正在寻找一个免费的内容差距分析工具，你可以从我们的免费网站概述工具。这将显示一个网站相对于其竞争对手的前四个关键字差距。

现在，你可以开始规划新的内容，或者决定如何刷新或合并现有的内容来为这些关键字排名。如果你已经有了针对某个关键字的内容，但它在搜索结果中没有进展，那么考虑更新它。如果有多个页面处理同一个主题，考虑合并它们。

除了执行关键字差距分析之外，根据读者的购买阶段查找内容中的差距也很有用。

2.购买阶段的内容差距分析

内容在整个过程中扮演着重要的角色购买过程。在内容的不同阶段寻找空白营销漏斗，从上到下。内容审计的一个重要部分是，这个分析将显示帮助客户进行转换和提高ROI的机会。

如何通过购买阶段进行内容差距分析

首先，你需要绘制内容你需要知道营销漏斗的哪个阶段。一般来说，内容分为三个阶段:

顶部漏斗(豆腐)内容基础广泛，对正在研究某一课题但尚未决定采取行动的人具有吸引力。这可以包括博客文章，如概要、列表、操作内容、回答“是什么”和“为什么”问题的内容，等等。这个内容的主要目的是驱动流量。
漏斗中间(MOFU)的内容更倾向于产品信息。它让读者对你的产品有一个高层次的了解。案例研究、电子书、清单、电子邮件活动、“如何”博客帖子和网络研讨会是这个阶段使用的典型格式。
漏斗底部(BOFU)内容帮助完成销售。视频或书面产品演示，产品规格表，常见问题，你的产品与竞争对手的比较，以及证明书都是BOFU内容的例子。

一旦你规划好了在漏斗的每个阶段需要处理的内容，找差距如果你没有内容或者你有的内容没有效果。回答这些问题:

每个阶段有多少内容?
这种组合适合您的业务需求吗?
您所拥有的内容是否能够正常运行?

考虑企业的需求。例如，如果你的业务在你的行业中是新的或者不知名，你可能想要更多地关注于提高知名度。如果是的话，你制作的豆腐内容优化了给你的网站带来流量吗?你还需要有合适的内容来在他们通过购买周期移动时转换流量。你有BOFU的内容来回答你的客户最常见的问题吗?

进一步进行这个内容差距分析，看看您的内容是如何运行的。如果你在你的内容策略，然后你可以查看你的指标。也许你不需要改变你正在制作的内容类型，而是将一些精力投入到改进你已经制作的内容上。

一旦你确定了你为购买过程的各个阶段制作的内容的组合，就可以看看你用来分发内容的渠道。

3.按频道进行内容差距分析

仅仅制作内容是不够的，你还必须推广你的内容。通过分销渠道或平台分析内容差距可以帮助你发现提高在这些渠道投资回报的机会。它可以帮助你看到，你可以从优化使用当前渠道的方式中获益，或者你是否应该放弃表现不佳的渠道，转而使用更有潜力的渠道。

一些典型的内容分销渠道包括:

社交媒体平台，如Facebook, Twitter, LinkedIn和Instagram
像Quora和Reddit这样的论坛
专门的行业论坛
电子邮件
付费搜索
有机搜索
推荐渠道，如客人帖子或其他网站上的提及

如何按频道做内容差距分析

首先，收集以下信息:

您使用的内容通道
您当前为每个产品生成的内容的高级视图
每个渠道的目标和结果
你的内容在每个频道上表现最好

其次，在你为不同渠道制作的内容以及它们的表现进行布局后，寻找差距。问自己这样的问题:

对您的业务来说，哪些是最重要的渠道?
你的内容是否达到了每个频道的目标?
你为每个频道制作的内容是否符合这个重要程度?
- 为什么或为什么不?例如，您是否跨多个通道使用通用内容，而不是为每个通道专门创建内容?
- 或者你错过了在渠道中与客户产生共鸣的标记?
您是否有资源提交给您正在使用的每个通道?或者你需要调整你的目标吗?

Alexa的内容探索工具显示你在社交媒体上受欢迎的内容。您还可以使用该工具查看与您的业务相关的主题的流行内容，以帮助查明人们参与的内容。