竞争分析是评估网站性能、营销策略甚至商业策略的重要组成部分。它强调了基于同行表现和对行业整体细分市场份额的了解的改进机会。
该分析提供了有价值的见解，以完善您的营销计划和商业计划的定期基础上。
换句话说，竞争对手分析回答了两个问题：
“我怎么做。。。？“
和
"我的感觉好吗，够好吗"
在本文中，我们将回顾一个竞争性分析示例，它将使您在自己的分析中领先一步，并可用于将来的竞争性分析模板。
在此示例中，我们将比较Basecamp，Asana和Wrike等项目管理软件网站。
项目管理站点:一个竞争分析的例子
今天存在无数基于浏览器的项目管理解决方案。你可能自己尝试了几个。并且，如果您没有，您可能会在谷歌和其他搜索引擎上遇到其中一些。
但究竟是哪些公司在引领潮流呢?
这些公司成功的策略是什么策略？
这个竞争分析的例子将让你偷看。
您应该在竞争性分析报告中包含三个主要类别。每个都为您提供不同的镜头，相对于您的竞争对手来查看您的性能：
基准网站性能
基准测试你的网站在竞争对手网站上的表现可以帮助你理解好到什么程度才算够好。因为成功取决于行业、网站类型或活动类型，所以对行业规范的清晰理解能确保你对成功的看法是现实的。通过了解人们如何发现并参与你的网站，标杆管理可以帮助你完善你的内容营销、SE乐动nbaO、社交媒体、电子邮件营销和在线广告策略。
此外，将性能投入到上下文中是识别增长或投资机会的关键。
alexa等级
我们将从竞争分析的例子开始alexa等级,站点的快照在竞争对手旁边的流行度。与世界上其他网站相比，这是一个很好的网站性能指标。Alexa排名是基于访客和页面浏览量的综合衡量，从而在其竞争格局中形成一个受欢迎的单一指标。
使用Alexa的网站比较工具，你可以看到Asana以1147的全球排名领先。与此同时，Basecamp和wreke分列第二、三位，全球排名分别为3043和4116。
如果您在那里停止了，您可能会得出结论，Asana是掌握领先的项目管理软件解决方案。然而，这假设他们在目标市场领域内的影响者担任，这是充满高度合格的前景和支付客户。
这个故事的寓意是什么?不要停止你的竞争分析。
假设Asana的目标是美国客户。如果是这样的话，美国在国家中的排名就很重要了。在上图中，我们可以看到Asana在美国的排名高于竞争对手。这意味着他们似乎比美国的竞争对手更能接触到目标客户。
但哪些项目管理网站拥有最啮合的受众？
弹跳率
弹跳率是您网站上的质量和参与度的衡量标准。它代表了仅查看的用户的百分比一页进入您的网站后。
如果你的网站的跳出率很高，这可能表明缺乏与你想要吸引的客户群相关的内容。或者它可能意味着你没有吸引正确的目标受众。所以他们降落在您的页面上，实现您的网站并不适合他们，并反弹。
如果你的网站的跳出率很高，这可能表明缺乏与你想要吸引的客户群相关的内容。点击推荐
平均反弹率因行业而异，所以知道什么是正常的，什么是不正常的很重要。
Neil Patel.有一个伟大的Infographic.这包括各行业的平均反弹率:
来源：Neil Patel.
查看Alexa的参与度指标，Mavenlink的反弹率最高，为34.80%，而团队的反弹率最低，为20.40%。
Mavenlink与其竞争对手的高反弹率可能归因于大量原因。弹跳率在项目管理软件等动态行业中监测，在行业趋势（如许可定价策略）等动态行业中尤为重要，每年需要重新评估。
主要的流量变化
最后，重要的是调查竞争对手网站的任何主要变化。
如果所有的网站在同一时间看到流量的增长，你可能已经确定了一个主要的行业趋势导致它。
竞争分析有助于您确定季节性模式或行业趋势。如果您在交通模式中看到突然提升，您也可以将您在竞争对手的策略中的特定变化。无论哪种方式，这种意识允许您积极响应。
比较交通源
了解您的访客如何找到您（他们来自哪里）可帮助您知道将您的努力集中在哪里。它还可以帮助您确定为您的竞争对手工作的成功策略。
您会注意到我们集团项目管理网站的大多数流量直接进入。由于项目管理工具经常为日常使用添加书签，因此我们可以假设不成比例的直接流量是正常的。
但是，如果您与Basecamp竞争，您可能会想知道为什么他们有更多的流量链接比在这个例子中比较的其他网站。
其他研究揭示了该转诊交通的根本原因。Basecamp有超过54,000个独特的网站链接。它看起来好像他们可能有一个活跃的反向链接策略，基于它们的大量网站链接。它也可能意味着他们可能被视为项目管理行业内的受信任的影响者。
其他项目管理网站可能会选择发展一个有影响力的营销或链接建设活动，试图从推荐获得更多的流量。
我们也可以看到Basecamp从中接收到最多的流量搜索，与29.09%。竞争对手可能会审查他们的关键字策略，看看它是否能从这个渠道获得新的流量。其他项目管理公司的营销人员可能会问，“什么关键词是Basecamp获得流量？”
使用Alexa的关键词研究工具，您可以查看已成功向Basecamp.com驾驶流量的关键字。
评估SEO
我们将在这个竞争分析示例中审查的最后一类是您网站的SEO与竞争对手相比。
网站的速度
网站速度对用户体验产生了很大影响，最终是您的转换。如果您的网站明显较慢或不愉快地使用，用户更有可能将其放弃另一个可以更快地提供所寻求的信息。
有许多因素可以跳过现场速度，包括404个错误，未压缩图像和大量的HTTP请求。一如既往，您应该确保您的网站遵循其他搜索引擎优化的最佳实践确保您的站点为您的用户提供愉快和丰富的体验。
Alexa的SEO网站审计工具可以为您提供额外的详细信息进入您的网站速度，例如asana的这个例子：
SEO有效性
要结束这个竞争分析报告，您应该看看您的SEO与竞争对手的效果如何。
一种方法是查看每个网站在搜索中的声音份额。
Wrike和Asana有最高的有机份额的声音。
我们还可以查看驾驶流量的关键字到每个站点的数量是非品牌关键字。如果前15名左右有很多相关的非品牌关键字，这表明这表明有效的SEO和关键字策略，以合格的受众良好。
让我们再来看看驱动流量的关键字Basecamp.com:
正如我们所看到的，他们的大部分搜索流量来自品牌关键词。这可能意味着人们正在通过谷歌搜索或其他搜索引擎寻找Basecamp。
这些只是一对衡量SEO有效性的方法。考虑的其他因素可能是链接的网站数量或来自有机源的总流量百分比的数量。
我们已经讲了你在竞争分析中应该包括的三个主要类别。虽然我们介绍了其中的一些主要元素，但请记住，根据您的业务目标和行业，您可能会选择包含更多的元素。
获得一个免费的竞争分析示例模板
现在你已经看到了一个竞争分析的例子，是时候完成你自己的分析了。
我们创造了一个竞争对手分析的免费模板您现在可以下载以上开始。
你也可以开始免费试用Alexa访问我们在此讨论的所有竞争性分析工具。这是一切，您需要在竞争领先，找到新的潜在客户。
这篇文章最初于2015年12月发表，并于2020年6月更新。
