在SEO的历史上，关键字排名已经成为许多营销人员的首要SEO KPI。但是谷歌已经改变了它在搜索引擎结果页面(serp)中提供内容的方式营销指标必须跟上。虽然关键字仍然很重要，但2020年的SEO kpi必须考虑到今天日益复杂的SEO形势。
现在搜索引擎优化努力正在与SERP特性竞争，比如有特色的片段、评论、网站链接、头条新闻、“人们也问”问题、知识小组等等。随着越来越多的答案直接在搜索结果中提供，点击有机列表的人更少。关键字排名根本不能提供你有效衡量你的SEO策略成功与否所需要的内容。
另一方面，技术现在可以帮助我们衡量一切。但当我们查看我们所获得的所有数据时，新的挑战出现了。从一个KPI转移到十二个KPI对于跟踪进度是不现实的。
为了避免数据过载，许多营销人员继续使用关键字排名作为他们的SEO关键性能指标。
虽然将你每月追踪的SEO指标削减到一个可管理的数字是有意义的，但我们将向你展示为什么你应该放弃把关键字排名作为KPI，以及应该关注什么。
SEO中的KPI是什么?
KPI关键绩效指标。在SEO中，KPI指的是营销指标用于跟踪搜索引擎优化努力的进度。通过了解性能，当您的工作没有产生您预期的影响时，您可以采取行动纠正课程，或者在其上复制成功。
您可以追踪许多流行的SEO KPI：
- 关键字排名
- 有机的点击率
- 有机的交通
- 页面每会话
- 会议持续时间
- 跳出率
- 搜索功能
- 反向链接
- 域的权威
- 印象
- 转换率
- 领导
- 销售
- 收入来自您的网站
这些指标中的每一个都提供了问题的一部分，但是没有一个单独提供了有关你的SEO执行情况的有意义的图片。
为什么关键字排名作为SEO KPI用处有限
将关键字排名作为搜索引擎优化的主要KPI有三个主要问题。
1.关键字排名不考虑关键字的值。
关键字排名只显示您在某个关键字的某个时间点在serp中的位置。对于低流量的关键字来说，排名第一不会产生与高流量关键字相同的流量。因此，单靠排名并不能帮助你对自己的努力进行优先排序。
2.关键词排名不再显示你相对于竞争对手的位置。
在第一页的顶部位置，以前的最终目标，已经变得不那么有价值，因为谷歌将用户的注意力转移到SERP功能，如特色片段，知识卡片，等等。P位置一不再保证你将在流量上超过竞争对手，所以排名本身并不能显示你是如何与竞争对手相抗衡的。
3.排名并不提供可操作的见解。
关键字排名会因各种原因而波动。仅仅根据这些波动来做决定是不明智的，因为波动原因并不总是明确的。在采取行动之前，你需要做更多的调查和观察。
如果关键字排名不再有助于SEO KPI，什么应该你要跟踪吗?
你如何衡量SEO成功?
今天的搜索引擎性能措施必须考虑超过关键字位置。为了了解您的内容是如何执行的，您需要查看各种指标以及它们如何影响和交互。您的KPI应该包括交通，参与和转换。
关键字/流量指标
因为关键字在SEO策略中继续扮演着重要的角色，所以您仍然需要根据关键字来衡量结果。但要有意义，关键字指标必须以另一个维度为框架:流量。Alexa提供了两个有用的SEO kpi来跟踪这一点:关键字流量得分和分享的声音。
关键字流量分
“流量评分”是指对关键字的性能进行跟踪，根据关键字的流量值进行评分。分数是根据网站在搜索引擎结果中的位置以及有多少人搜索该关键字而计算的，范围在1到100之间。在使用网站关键词工具下面，你可以看到为提供转录服务的网站带来流量的关键字的流量得分。
该工具可以显示自然搜索和付费搜索的结果。
流量得分越高，关键字越有价值，你的性能就越好。这在竞争分析当你决定如何与竞争对手的高价值关键字。
关键词语音共享
关键词语音份额测量一个关键词的搜索给你的网站带来流量的百分比。这代表了你“拥有”的百分比。在上面的示例中，您可以看到几个为示例站点带来流量的关键字的Share of Voice。
来自有机搜索的总流量
从整体上看你的内容从有机搜索中获得的流量也很有帮助，可以看到你的整体进步速度。如果你的博客在增长，你可能会看到流量的持续增长像Enjuris这样做。一旦你的博客达到一个更稳定的流量，你可以期待增长放缓。
参与指标
用户粘性指标显示你的内容与读者产生共鸣的程度。为了从SEO的角度获得参与感，您可以查看以下kpi。
跳出率
Bounce率是网站访问者只在观看一页后离开的百分比。当他们快速离开时，它可以通过SERPS中页面列表的用户期望的，并且当他们到达您的页面时，它可以发出用户期望之间的断开连接。像缓慢加载页面一样的用户体验也可能导致人们反弹。
营销机构Brafton的基准测试报告在调查181个网站时发现平均反弹率为58.18％。对于B2B网站的数字较高：B2C位点的61.04％对54.24％。博客经历了更高的反弹率;该报告在受访者中发现平均76％。
您可以通过将竞争网站输入我们的竞争对手来获得相对于竞争对手的反弹率和其他参与度量的高级概述网站工具概述。
页面上的时间
如果你看到人们在一个页面上花费的时间比你认为的要多或少，这可能是一个提示出什么不对劲。关键是要了解你的内容，了解人们应该在一个页面上花费的合理时间。
页面每会话
每次会话的页面数告诉您，用户从搜索结果中首次点击后，在您的站点上访问了多少页面。较高的数字可能表明用户认为你的网站有用——尽管它也可能意味着用户在寻找他们想要的东西时遇到困难。
Littledata发现每个会话的平均页面是3.0在2019年的3623个网站样本中。
转换矩阵
转化率是指某人在到达你的网站后采取了你希望他们采取的行动。这可以是提供自己的电子邮件地址来解锁15%的折扣，注册免费试用服务或进行购买。
有机流量的转化率
由于从不同来源到达您的网站的人可能会以不同的方式转换，因此您需要通过每个采集频道跟踪转换。看到你的有机交通转换有多良好，让您衡量您的SEO努力吸引的交通质量。如果您正在赚取有机流量，但转换低于其他渠道，您可能需要重新审视您的关键词策略。参见我们的研究按行业划分的平均转化率。
基准SEO kpi对你的竞争对手
随着时间的推移跟踪指标是你衡量进展的方式。跟踪竞争对手的指标可以让你了解自己的进展。我们的工具为你的网站和你的行业提供了上面提到的许多SEO kpi。您甚至可以查看特定竞争对手的指标。
试着做一个样本分析为您的网站或您的竞争对手之一。
你可以用一个简单的seo kpi替换关键字排名吗？
SEO的工作是为你的目标关键词为你的网站带来流量。但是总流量数据并不能给你足够的细节，让你知道你的关键词策略在哪里做得好，在哪里做得不好。因此，您需要将流量度量与关键字结合起来的SEO kpi。
如果你一直使用关键字排名作为你的主要衡量进展，而你想用一个简单的指标取代它，我们推荐流量评分。您可以查看每个关键字的流量得分，以看到这些关键字为您的网站带来的流量价值。它反映了关键词的相对重要性，因为它考虑了搜索该词的人数。它会给你一个关键字一个关键字评估所需的细节级别。
现在就试一下吧!您可以使用我们的工具访问流量得分、声音分享和其他SEO指标。如果注册免费试用14天可以完全访问Alexa高级计划现在。
