如何在4个步骤中实施国际SEO

你们服务的客户是否超过一个国家?你的客户群体中是否有说不同语言的?如果你的回答是肯定的，那么国际SEO应该在你的雷达。通过在你的网站上应用最佳实践，你可以做到吸引更多的流量，通过这些国际SEO提示更好地增长您的全球业务，并为您的客户提供更好的服务。

什么是国际SEO?

国际SEO指的是优化你的搜索呈现对于在不同国家或说不同的语言的人。使用地理目标，Hreflang标签和其他本地化信号，您可以将内容定位到世界各地的用户。

使用地理目标，Hreflang标签和其他本地化信号，您可以将内容定位到世界各地的用户。点击推荐

国际SEO如何工作：谷歌努力将搜索结果与搜索者的语言和位置匹配。您在网站上添加的特殊信号帮助谷歌或其他搜索引擎知道当您的网站有适合在特定国家/地区的人或以特定语言搜索的内容时都知道。

以下是在你的网站上实施国际SEO的四个重要步骤。

步骤1:确定你将提供什么国际内容

您想根据语言，地理目标或两者优化搜索结果吗？

有些网站选择专注于语言，比如Facebook的主页允许用户选择自己的语言．加拿大航空公司使用弹出窗口让一些用户选择他们的语言和国家，并根据他们的选择将他们发送到特定的URL。

你也可以通过国家和语言的选择目标内容，像eBay，使独立的市场可在23个不同国家的当地语言。英国服装零售商镇根据国家定制内容，为英国、美国、德国、法国、澳大利亚等国家的客户提供单独的网站。

正如你所看到的，内容范围从简单地将你的英语材料翻译成更多的语言到像eBay一样创造完全定制的体验。一旦你知道你将提供什么国际内容，你将需要决定如何为国际SEO结构你的网站。

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不确定哪些国家优化国际SEO?一个输入你要考虑的是找出那些给你的网站带来大量链接或流量的国家。使用Alexa的自由网站工具概述查看哪些国家正在为你的网站带来流量。如果你看到很多流量来自一个你没有优化的国家，你可能会考虑优化这些国家。您还可以使用谷歌Analytics中的语言报告来查看您的用户说什么语言。

步骤2:建立一个国际seo友好的URL结构

你的URL结构帮助Google确定在不同国家显示搜索者的页面。这是地理目标的一部分，专注于位置。要进一步针对语言，我们将向您展示如何在一瞬间使用Hreflang标记。

大多数企业要么为每个目标国家设置一个全新的网站，要么在其现有网站上添加子目录结构。您选择的方法在很大程度上取决于您可以致力于创建和维护的资源。让我们谈谈国际SEO的每个URL结构的利弊。

你的主网站上的每个国家的子目录

要建立子目录结构，在你的网站上为每个目标国家创建一个文件夹，标签上标有该国家的两个字母的ISO代码。例如，要将目标内容发送给西班牙人，您的子目录应该是这样的:website.com/es。

使用子目录的优缺点：子目录结构易于设置和维护。添加子目录到您的网站是简单和成本效益。它只需要一个网站域名，你建立的权威为该域名适用于整个网站。一些人认为这一选择已成为几乎所有企业的明确选择。

缺点:子目录的国际搜索引擎优化信号比你建立一个完全针对一个国家的网站要弱。

最适合：想要为多个国家提供服务的企业或组织，并在一个网站上保持通信。

为其国际网站使用子目录的公司的例子:

• 苹果apple.com/uk/适用于英国的用户)
• 耐克(nike.com/za/供南非使用者使用)
• Spotify (spotify.com/ar/供阿根廷用户使用)

每个国家的一个单独的网站

有些公司选择为每个目标国家的访问者设置一个单独的网站。这被称为本地国家代码顶级域（CCTLD）。西班牙用户的一个ccTLD会如下所示：网站

有些代码是“打开”，这意味着它们可以注册除了代表该国的用途。例如，.co是哥伦比亚的官方国家代码，但您可能对与“公司”或“公司”的关联更了解它。除了汤加之外，还采用了一些ISO代码供您使用的城市使用：.to除了汤加之外还用于多伦多和东京。ICANNWIKI维持A.国家代码顶级域名列表．

使用CCTLDS的优点：使用国家/地区代码致力于单独的域提供最强大的国家信号，可以为国际SEO搜索引擎。它还告诉网站访问者，您的品牌致力于其在该国的存在。

缺点:维护不同国家的单独网站可能是昂贵的。在谈到国际SEO时，您还必须将每个网站分开构建权限。

最适合：拥有深厚资源的大企业。因为维护多个网站是如此昂贵，这通常不是一个好的选择小企业。一个例外是，如果你的目标是中国。如果没有顶级域名。cn，网站很难在中国最著名的搜索引擎百度上排名。

使用不同国家不同网站(ccTLDs)的公司例子:

• 索尼（中国企业网站：Sony.com.cn/）
• 迪士尼(法国购物网站:shopdisney.fr/）
• 麦当劳在塞尔维亚(:McDonalds.rs/）

子域名不是一个流行的选择国际SEO

理论上，你还有第三种选择:你可以在你的网站上为每个国家建立一个子域名。然而，弊大于利。

国际SEO信号对子域的较弱而不是专用国家域。它也可能是更加困难利用主域对子域的权威性而不是子目录的权威性。(在谷歌说当谈到排名网站时，他们同时对待子域和子目录，SEO专家争论这是否实际上是真实的。许多人认为，子域上的页面不会收获根域的好处，并且实际上被谷歌视为单独的域，或者将该子域可能稀释根域的权限。）此外，您还将拥有托管费用每个子域名。

如果对你的业务来说，最好的URL结构似乎不是很清楚，那就看看你的目标国家的竞争对手。

使用Alexa获取国际竞争情报的一种方法是为你的前10名竞争对手运行一个网站比较。您可以单击右上方的下拉菜单，更改全球任何国家的视图。如果你的主要竞争对手从你的目标国家获得了大量的流量，你可以看看他们针对那个国家的国际SEO策略。

在设置URL结构之前，确保正确的国家代码。请记住，无论您对URL结构做出何种选择，谷歌仍然可能偶尔向搜索者显示错误的内容。hreflang标记可以提供额外的信号来帮助谷歌选择什么时候显示什么。

第三步:使用Hreflang标签进行语言定位

Hreflang标签是网站上使用的具有多种语言内容的小代码片段。他们帮助搜索引擎匹配正确的语言与搜索者。例如，说法语的人将看到您的法语内容，而不是您的英语或意大利语内容。

谷歌如何知道用户喜欢哪种语言?当然，搜索者输入的术语是重要的线索。但谷歌也看数据例如用户的设置，搜索历史，位置以及它们正在使用的Google域（例如，例如，例如）。

在在子目录或子域中提供内容的翻译时，HReflang标记很有用。虽然搜索引擎通常可以在没有Hreflang标记的情况下检测页面上的语言，但标签有助于防止在搜索结果中彼此竞争不同的页面版本。使用单独的域（CCTLD）时，由于来自国家/地区代码的信号，但由于来自国家代码的信号，但虽然有些人用它们的推理，但是使用它们的推理，但是HReflang标签可以加强位置信号。

如果您决定使用hreflang标记，请遵循下面的指导方针。你也许可以使用一个插件管理hreflang标签。

如何使用hreflang标记

考虑到国际内容通常是英语页面的翻译。这意味着相同页面的不同版本和每种语言的相似URL，这意味着这些版本可以在搜索结果中相互竞争。hreflang标签伴随着你网站上每个版本的URL，帮助避免这种竞争。

hreflang标签可以包括两个组件:

1. 必选:语言代码(使用ISOISO 639 - 1码）
2. 可选:国家代码(使用ISO 3166 - 1α2国家代码）

hreflang标记的格式是hreflang = " languagecode-countrycode。”

Hreflang标签示例

通过打开Apple的源代码，你可以看到它的hreflang属性:

每个标记指定用户的国家和语言，放置在URL之后。“en-US”指美国说英语的人，“ar-AE”指阿拉伯联合酋长国说阿拉伯语的人，“en-AE”指阿拉伯联合酋长国说英语的人，以此类推。

如果您的主页会根据其位置自动重定向用户，或者要求他们选择页面的语言（如上面的Air Canada示例），您也可能需要一个x-default hreflang标记。谷歌解释这个属性值“向我们的算法发出信号，即此页面不会针对任何特定语言或区域设置，并且当没有其他页面更好时，默认页面是默认页面。”

在哪里使用hreflang标签有三种选择:

1. 在每个页面上标题的源代码（最流行的）
2. 在每个页面上的HTTP标头中
3. 在你的站点地图

选择您最容易维护的那个，但请务必在您网站上只有其中一个地方使用Hreflang标签。

第4步：通过更多的信号支持国际SEO

本地化内容超出了上述技术选择。国际SEO可以从目标国家或语言的用户的圆满观察中受益。

考虑搜索引擎首选项

在全球92％谷歌在互联网搜索市场的份额最大。但并不是每个国家都是这样。例如，在中国，百度捕捉市场份额的65%．Yandex在东欧国家很流行。

虽然在搜索引擎中存在许多相似之处，但您希望更深入地探索如何优化百度或yandex的国际SEO努力，例如，如果中国或东欧国家是您的全球业务的一部分。

目标内容以适应设备偏好

不同国家的人喜欢用不同的方式上网。使您的内容易于通过最受欢迎的设备可以帮助提高可用性，从而影响SEO。了解人们如何访问搜索可以帮助你知道如何努力优化他们的体验。

考虑额外的本地信号

额外的地理定位信号会对你有利。考虑使用以下策略来标记用户的国家或语言:

• 包括你在当地流行社交媒体上的出现链接。
• 显示当地货币的价格。
• 包括位置数据，如当地办事处的地址和电话号码。

由于您的国际SEO努力的最终目标是为您的客户提供良好的服务，因此它也值得您了解对颜色，设计美学，内容组织和其他文化因素的当地偏好。确保您的翻译内容由母语扬声器编写，并随时随地审核。

开始使用国际SEO

国际SEO始于了解如何最好地服务您的客户，然后努力定制您的内容和搜索体验，以满足他们的需求。使用上面的步骤，你可以开始进行国际SEO，为不同国家或说不同语言的用户优化你的网站。

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